Желтый: цвет Saperavi Cafe, веселья и оптимизма

Желтый: цвет Saperavi Cafe, веселья и оптимизма

Желтый: цвет Saperavi Cafe, веселья и оптимизма
12.02.2023
193

Для нас в Saperavi Cafe желтый ассоциируется с ярким грузинским солнцем и радостью от вкусной еды.
  
Многие бренды, очевидно, тоже связывают желтый с чем-то теплым и оптимистичным: этот цвет присутствует в символике таких компаний, как DHL и Caterpillar, McDonald’s и Shell. Всемирно известный производитель шампанских вин «Вдова Клико» с 1877 года использует желтые этикетки — и не просто использует, а зарегистрировал их как товарный знак. Этикетки с подписью владелицы, той самой вдовы Клико, стали клеить изначально для защиты от подделок. Кто бы знал тогда, в далеком девятнадцатом веке, что позднее желтые этикетки признают одним из самых успешных маркетинговых ходов! Предприимчивая вдова интуитивно выбрала желтый, чтобы покупатели безошибочно и сразу отличали именно ее вино. Много позднее маркетинговые гуру с вдовой согласятся: желтый — идеальный цвет для корпоративного стиля, если нужно вызвать хорошее настроение и побудить к действию.

vdova-Kliko-shampanskoe-1024x877.jpg
  
Но желтый — цвет противоречивый: это одновременно цвет солнца и… болезни, увядания, страдания. Мишель Пастуро, известный французский историк, видит причины этого противоречия в связке желтого с золотом. Во многих культурах желтый цвет неразрывно ассоциировался с золотом — это видно и в текстах древних египтян, и на Ближнем Востоке, и в мифах Древней Греции и Рима. Начиная с I века, самый распространенный цвет в одежде замужней римлянки — именно желтый, который символизировал счастье, процветание и плодородие. Положительно относились к желтому и в Средние века — волосы прекрасных дам во всех песнях и легендах были непременно золотистыми; на гербах и знаменах также преобладал желтый.
  
Доверие к желтому возвращают художники. Ван Гог в письме брату Тео пишет: «Желтый цвет так прекрасен!» и активно использует его в своих работах. Много радостного желтого на полотнах импрессионистов.

140526051116.jpg
  
В XX веке о восприятии цветов начинают задумываться маркетологи. Как без слов передать ценности компании? Как подсознательно расположить к себе покупателей? Ответ прост — с помощью цвета!

Желтый — это энергия и динамика. Поэтому его часто выбирают компании в сфере энергетики, например, Shell. 

Желтый для своих моделей часто выбирает легендарный итальянский бренд «Мазерати», чтобы подчеркнуть гоночный дух автомобилей. А недавно «Мазерати» обновили логотип: теперь знаменитый трезубец красуется… на желтом фоне! Вместе с тем, известно, что желтый усиливает чувство голода, ассоциируясь с едой во многих культурах: ведь это цвет пшеницы, кукурузы, картошки. Неслучайны потому желтые логотипы у гигантов фастфуда — McDonald’s, Lays, Burger King. А еще желтый связан в нашем восприятии с легкостью, радостью, весельем — этим объясняется его активное использование в индустрии развлечений. Вспомните, например, логотип кинокомпании «Двадцатый век Фокс» или «Чупа-чупс» — одна только символика уже настраивает нас на позитивные ассоциации.

Chupa-Chups-2.jpg

Логотип компании был создан Сальвадором Дали в 1969 году. Точнее он был существенно доработан: Дали вписал логотип в яркую и запоминающуюся форму цветка. Кроме того автор настоял на размещении логотипа в верхней части конфеты.

А специалисты американского Института цвета Pantone объявили сияющий желтый главным цветом 2021 года — наравне с мягким серым. Если желтый символизирует радость жизни, то серый — прочность камня и бетона, то есть, постоянство. Комбинация этих двух цветов выражала послание силы и надежды.

Интересно, с чем будет ассоциироваться желтый в будущем?

читайте также все записи
Каха Каладзе: футболист и мэр Тбилиси
Каха Каладзе: футболист и мэр Тбилиси

27 февраля 1978 года родился Каха Каладзе - грузинский политик, в прошлом футболист, игравший на позиции защитника в тбилисском и киевском «Динамо», «Милане» и «Дженоа». Был признан лучшим футболистом Грузии в 2001—2003 и 2006 годах и считается одним из лучших футболистов в истории страны.

25.02.2023
839
Из чего пьют вино грузины или не квеври единым
Из чего пьют вино грузины или не квеври единым

Благодаря археологическим находкам ученым удалось доказать, что виноделием на территории Сакартвело начали заниматься больше 8 тысяч лет назад!

18.02.2023
880
Масленица: праздник с размахом и богатой историей
Масленица: праздник с размахом и богатой историей

Масленица — один из самых любимых народом праздников, знаменующий наступление весны и Великого поста. В восприятии многих Масленица — это только блины и сжигание чучела, но история этого праздника, его обряды и их символическое значение куда глубже.

14.02.2023
330
Присоединяйтесь к нашему Telegram-боту  
Бронирование столов и доставка еды из кафе SPEELO GROUP в один клик
t.me/speelo_bot